Black Hair Care Company odegrały istotną rolę w trajektorii kultury. Wśród nich istniały kultowe wyróżnienia odzwierciedlające zmiany standardów piękna. Od pokoleń były podstawą naszych pieców kuchennych i liczników łazienkowych. Bez nich nasze loki spadłyby, nasze cele śpiewałyby, a nasze życie przyciemniało.
Co sprawia, że kult Czarna marka pielęgnacji włosów ? Jest niezaprzeczalny i wyjątkowy. Nic nie może powtórzyć tego czarnego żelu, różowego balsamu lub białej kremu, z którym manipulujesz warkoczami. Za każdym razem, gdy chwyta skórę głowy lub pasma, pomaga przekształcić się w wersję siebie, którą chcesz przedstawić światu.
„Są pewne rzeczy, które moim zdaniem zawsze będą kultowe ze względu na nostalgię i związek ze wspomnieniami ludzi i naszym doświadczeniem kulturowym” - mówi Maya Smith , fryzjerka i założyciel Doux . „To naprawdę definiuje to, co nazywam„ marką planu ”w porównaniu z„ ja też ”.
Odkrywałbyś te marki za pośrednictwem „twoich ciotek, sióstr lub przyjaciół, ludzi, których spotkałeś w kościele w tych przestrzeniach społecznościowych” - mówi. „Słowo usta naprawdę podróżowało”. Nawet zakupy tych produktów stały się wspólnym doświadczeniem: „Jeśli poszedłem do jakiegokolwiek sklepu z dostawami kosmetyków i nie widziałem tego różowego balsamu, nie widziałem określonych olejków, nie widziałem ruchów, czułem się jak„ och, to nie jest miejsce, w którym zapraszamy do zakupów ” - mówi stylista celebrytów i edukator kosmetyczny Monaé Everett . „Nie chcą ludzi z moim typem włosów”.
Cornell McBride Jr., CEO Niezbędne projekty (Założona przez jego ojca 35 lat temu), podpisuje to połączenie ze społecznością. „Jeśli nie jest to zrównoważone, jeśli po prostu zaczęło się od moda i nie jest fundamentalne, nie będzie trwać” - mówi. „To wzrośnie jak statek rakietowy. Zejdzie jak statek rakietowy.
Kultowe czarne marki pielęgnacji włosów tworzą potężne obrazy. Iskrzą wspomnienia. Każda czarna dziewczyna pamięta jasne kule tłuszczu i grzebienia zanurzone w płomieniach, które oznaczały specjalną okazję, klipy motyli, które oznaczały dzień obrazu, oraz zapach loków pokrytego spritzem towarzyszącym im na lodowiski i tańce szkolne.
Pocieszają się i uspokajają. Służą osobom, które chcą chronić, wyrażać i rozumieć siebie poprzez osobisty wygląd. Służyli jako tarcze ze zła społeczeństwa, platform do tożsamości i sprężystości w celu osiągnięcia bezpieczeństwa finansowego.
Niezbędne projekty became one of the biggest Black-owned cult beauty brands through black hair salons. 'We [can] touch so many people daily through the stylists,' McBride says. 'The stylists embrace the product.' Salon environments allowed stylists to educate consumers on what would one day become the staples in their hair care routines.
Produkty te dotyczyły samoopieki, a nie zgodności lub polityki szacunku z przeszłości. Rozpieszczali się i podnieśli czarne kobiety w świętą przestrzeń. Jeśli widziałeś produkty Design Essentials na półce salonowej, wiedziałeś, że twój stylista ma zamiar zabić francuską rolkę, podobnie jak wiedziałeś, że twoja wielkanocna fryzura ma się zrealizować, gdy zobaczyłeś Blue Magic lub Murray's na piecu.
Miss Jessie, marka, która pomogła zapoczątkować naturalny ruch włosów, również uciekła w środowisku salonowym, zanim podjęła bardziej przyjazne dla majsterkowiczów podejście skoncentrowane na detalizacji. Oprócz Shea Moisture, Carol's Daught i Eden Bodyworks, miał na celu edukację konsumentów na temat ich loków i umożliwienia im ich stylizowania.
***
Wzrost mediów społecznościowych miał głęboki wpływ na czarne marki włosów. „Dziedziczne marki nie były już w stanie być tylko miejscem”-mówi Everett. „Mieli o wiele więcej konkurencji”.
Pojawienie się platform takich jak YouTube, Instagram i Tiktok dało konsumentom głos i inspirowane dialogi. Podczas gdy niektórzy specjaliści od rosnącego ruchu majsterkowiczów, stylistów z użyciem produktów takich jak Essentials i Ruchy Design. Po prostu wyglądało inaczej. „Dostajesz to, co nazywasz tymi zmianami branżowymi, powiedział McBride.
Podczas gdy McBride i jego zespół nie podeszli natychmiast na te zmiany branżowe („Zignorowaliśmy to. Nie sądziliśmy, że ma to coś wspólnego z salonami”, dzieli się), firma odtąd przyjęła zmiany. Design Essentials ma solidną obecność na Tiktok, dzieląc się procesami i podkreślając członków zespołu, takich jak chemicy stojący za formułami. „Nadal ewoluujemy” - dzieli McBride. „Musisz pozostać na bieżąco z czasem”.
McBride mógł nie przewidzieć kierunku, w jakim przemysł się wprowadzi, ale on to rozumie. „Prawdopodobnie miałeś naturalną ciekawość [tego, co dzieje się] za marką” - mówi. „Dwadzieścia, 30 lat temu nie było tak łatwe jak dzisiaj, prawda?” Mówi, że media społecznościowe zbliżają „twój konsument do ciebie”.
Podczas gdy kapryśny charakter mediów społecznościowych oznacza, że nie zawsze wiesz, co będzie rezonować z użytkownikami lub „kiedy to będzie bąbelkowe”, jak mówi McBride, konsumenci konsekwentnie wracają do marek OG, które ich matki i ciotki uwielbiały i obejmują nowe, udowadniając kultowych ulubionych. Jak mówi Everett: „Te starsze marki, nie sądzę, żeby nigdzie się wybierają.
