Czy Pantone 219 C coś dla ciebie znaczy? To powinno. Jest teraz wszędzie, ponieważ Pantone 219 C to Barbie Pink. I na wypadek, gdybyś spał pod plastikowym dachem swojego marzeń Barbie, jest różowy pandemonium, ponieważ lalka Barbie Film, 21 lipca, ma strategię marketingową, która sprawia, że Kris Jenner wygląda leniwie. W Los Angeles znajdują się billboardy i ławki w różowym w Los Angeles, niekończąca się współpraca marki oraz globalna wycieczka z obsadą (Margot Robbie, Issa Rae, Dua Lipa i Ryan Gosling, by wymienić tylko kilka)-władzy współautor i reżyser Greta Gerwig. (Z powodu strajku gildii aktorów ekranowych nie byli w stanie wykonać ostatnich przystanków w Berlinie i Nowym Jorku.)
Nie ma wątpliwości: jesteśmy wyraźnie w naszej epoce Barbie. Ale dlaczego dorośli (tacy jak ja) mają obsesję na punkcie filmu o lalce - zwłaszcza takiej, która była historycznie problematyczna pod względem standardów piękna i wizerunku ciała? Trzeba uznania filmu, rozwiązuje tę rozmowę, a potem trochę. I odwiedzając świat Barbie w Santa Monica, gdzie historia lalki jest wyświetlana dla mas, Barbie ma ewoluował w wielkim stylu. Ale dużo myślałem o tym, dlaczego ta obsesja z dzieciństwa powróciła i skontaktowała się z kilkoma smakowitami w społeczności kosmetycznej, aby przeczytać o tym, czy byłem sam w moim myśleniu. Z przodu badają niezaprzeczalną obsesję Barbie i dlaczego wszyscy jesteśmy szczęśliwie przyklejani do ekranu.
Poznaj ekspertów
- Jen Atk jest stylistą celebrytów dla klientów takich jak Hailey Bieber the Kardashians i jest założycielem Man Brands Mane i Ouai.
- Amy Liu jest założycielką marki piękności Tower 28 (a nawet ma Barbie stworzoną na jej podobieństwo).
- Lauren-Ashley Beck jest twórcą treści i gospodarzem z ponad 500 000 obserwujących w Tiktok, znanej z relacji z ruchu Barbie.
- Darly Dary jest głównym makijażem dla Euforia i założyciel Half Magic Beauty.
Efekt Barbie
lalka Barbie Marketing pojawił się na DC Pride Parade, odcinku Bachelorette, i Letnie mistrzostwa pieczenia. Jest ich około 800 lalka Barbie Współpraca w moich luźnych szacunkach, która Strateg marki Moshe Isaacian fachowo nakreślił na Twitterze . Jest elektryczna szczoteczka Barbie, dywany Barbie, Xbox Barbie, wysokie obcasy, kosmetyki, szklanki martini, ubrania dla psów i lista jest długa. Airbnb stworzył nawet prawdziwy dom marzeń Malibu (wyprzedzony przez Kena, ukłon w stronę filmu). Fenty Beauty ma teased a pink lip product that fans speculate ma something to do with the movie.The film ma its own Instagram presence with 119,000 followers, I guessing who would appear on it became its own source of entertainment. That, i @barbiethemovie TikTok account ma over 600,000 followers alone.
Oprócz wszystkich artykułów prasowych i konsumpcyjnych istniała mnóstwo treści w filmie, od pokrycia piękności i garderoby po spekulacje na temat fabuły filmu. Wszystko to do powiedzenia: ludzie nie mogą mieć wystarczającej ilości rzeczy Barbie, w tym ja.
To nasuwa pytanie: Dlaczego ?
Od dziesięcioleci nie bawiłem się lalką Barbie. Niekoniecznie myślałem o Barbie w ciągu ostatnich lat - z wyjątkiem, kiedy myślę o Nicki Minaj lub Barb z Dziwniejsze rzeczy . Ostatnią rozmową o Barbie w kulturowej Zeitgeist, do której byłem wtajemniczony, polegała na tym, że ustanowiła nierealistyczne standardy dla kobiet i najwyraźniej proporcjonalnie nie powinna być w stanie chodzić wyprostowana. Dlaczego więc szybko analizuję każdy kęs informacji o tym filmie, tak jakby ujawni prawdziwy sens życia? Dlaczego chcę wszystkie kolabany? (W tym Crocs!) Dlaczego kupiłem bilety dla siebie i pół tuzina moich przyjaciół na 19:00, 20 lipca, dzień przed oficjalnym wydaniem filmu, planując przyjść do teatru w pełnej estetyce Barbiecore? Podejrzewam, że jest w grze nostalgii.
lalka Barbie's Multi-Generational Reach
lalka Barbie Jest meaningful to five generations. Since lalka Barbie was born in 1959, she’s been around for the childhoods of Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z I even Gen Alpha, some of whom are 13 now. Jak pokazano w zwiastunie filmu , Dzieci spadły do opieki nad lalkami dla dzieci, zanim Barbie weszła na rynek. A kiedy to zrobiła, była przeciwieństwem lalki; Była efektowna, była dorosła i miała karierę (a później A mnogość kariery). Większość z nas przypomina Barbie z naszego dzieciństwa, niezależnie od tego, czy ją kochaliśmy, czy nienawidziliśmy, była podstawą wielogranicznych dzieciństwa.
Mówi, że zawsze byłem fanem Barbie Jen Atk , stylista celebrytów i założyciel Ja I Tak . To, co podobało mi się w Barbie dla mojego pokolenia, to to, że dali nam narrację, że mogłaby zrobić wszystko: mogła być astronautą, mogła być kobietą pracującą - mogła być szefem. Atkin wspomina, jak Barbie początkowo była jedną nutą; Nie była tak różnorodna jak teraz. Być może miała przyjaciół takich jak Christie i Teresa, ale teraz każda lalka to Barbie, bez względu na to, jak wyglądają. Dziękuję, Boże, to się zmieniło, ale [kiedy byłem dzieckiem], Barbie nie różniła się od teledysków, filmów lub czasopism Teen, mówi Atkin o braku włączenia. Przed Internetem, przed Instagramem, zostaliśmy właśnie podsycani tym idealnym obrazem; Fajnie jest teraz zobaczyć, jak bardzo ewoluowali.
Atkin, która żartowała swojego pierwszego klienta, była Barbie, sugeruje, że jej wychowanie mormona mogło mieć coś wspólnego z jej karierą i obecnym hobby polegającym na zbieraniu vintage Barbie lalki. Naprawdę nie pozwolono nam wiele robić, ale myślę, że to, co tak naprawdę sprowadzało się, to nasza jedna bezpieczna zabawka, mówi Atkin. To była rodzaj fantazji. To zrobiło na mnie tak duże wrażenie - naprawdę podobał mi się pomysł tego wszystkiego. Nie wiem, może podświadomie, po prostu pozostało ze mną. Myślę, że w nas przemawia do małego dzieciaka.
Psychologiczny urok nostalgii
Może to być bardzo tysiąclecia, aby ci o tym przypomnieć, ale nasze pokolenie miało to szorstkie, więc być może szukamy wyzwalaczy dopaminy, w których możemy je znaleźć (niezależnie od tego, czy to poprzez film, regresja do dziecinnych zachowań, ubrania i makijażu, które nosimy, lub wszystkie powyższe). Świat przetrwał globalną pandemię, a następnie rozważanie rasowe, podczas roku wyborczego dla amerykańskich Amerykanów - na to, aby czyjąś głowa obróciła się. Teraz, trzy lata później, nie jest szokujące, że być może szukamy lekkości, jasnych plam, trochę pociechy, zabawy-czy to jest to jasno kolorowe szminki, ubieranie się w naszym najlepszym wyglądzie z lat 90. lub cosplaya jako lalka, która czyni nas nostalgicznymi dla szczęśliwszych, prostszych czasów.
To nie jest szokujące, że być może szukamy lekkości, jasnych miejsc, pociechy, zabawy.
„Myślę, że [Barbie jest] szczęśliwy i to jest coś, czego naprawdę wszyscy szukają, mówi Amy Liu , Założycielka Tower 28, która ma również własną Barbie na jej podobieństwo. Wszystko w [filmie] jest takie szczęśliwe, tak jasne i jakbyście coś czegoś. Mówi, że Barbie dotyczy również ewolucji i wzrostu. Świat jest rodzajem ponurego miejsca i ideą, że coś, co jest stare, może ewoluować, jest naprawdę inspirujące. W pewnym sensie uważam, że Barbie jest oznaką nadziei. Jeśli Barbie może się zmienić, nie może [nic] zmienić?
lalka Barbie Jest now a feminJestt I comes in a variety of shapes, sizes, abilities, I ethnic backgrounds, something all sources interviewed for thJest story agreed was a new appeal of the dolls. Somebody gave me a lalka Barbie when I was little that was, like, lalka Barbie in a kimono, shares Liu. They're like, ‘Oh thJest Jest you!’ I was born in Minnesota. I'm not even Japanese. But there was nothing else. So it's almost thJest symbol of evolution in a lot of ways I I think it really gives people hope. It's thJest idea that something we've known for so long can change I can be better.
Jest też element tego, co się dzieje, pojawia się - co jest znowu nowe, historia się powtarza itp., Który gra w fanatyzm. lalka Barbie Jest Nostalgiczne i znajomość jest pocieszenia.
Po tysiącletnim stronie wszyscy mamy komfort z dzieciństwa, do którego możemy wrócić i uciec, i w zasadzie to pozwala nam Barbie, mówi nam Barbie Lauren-Ashley Beck , twórca treści i host z ponad 500 000 obserwujących w Tiktok. Kiedy zobaczyłem podgląd [filmu] z nową piosenką Billie Eilish „What For I Made For?” I pokazało to wszystkie różne sceny z Margot Robbiego unoszącym się z dachu, pozwoliło mi uciec do świata, w którym czuję się, jakby uciekałem, grając z tymi Barbies. Czuje się jak ciepły uścisk. Świat jest tak ciężkim miejscem, a Barbie pozwala nam uciec - i nie musimy czuć się głupio.
Świat jest tak ciężkim miejscem, a Barbie pozwala nam uciec - i nie musimy czuć się głupio.
Beck dzieli się, że chce kupić wszystkie współpracę i nie czuje się zbyt stara, aby się z nimi nawiązać. Przypomina, że dorastając, mając lalkę Teresa, jedną z brunetek Barbie z Hispanic Heritage, która została wprowadzona w 1987 roku. Ludzie pragną ludzkiego połączenia, a my wszyscy mówimy o Barbie, a nawet my rozmawiamy o [filmie], dosłownie zapomniałem o [moich] wspomnieniach o Teresie i mają największy uśmiech na mojej twarzy po prostu myśleć o tych czasach.
360-stopniowa strategia marketingowa filmu „Barbie”
Film przekazuje, że Barbie to więcej niż jedna rzecz - jest to wiele rzeczy. To samo dotyczy naszego obecnego entuzjazmu dla niej. Być może mamy obsesję na punkcie rozszerzonego wszechświata tego filmu, ponieważ pragniemy kawałka naszego dzieciństwa w stresujących czasach, ale może to również dlatego, że nie możemy uciec online.
W pewnym sensie ludzie nie mają obsesji na punkcie Barbie, ale mają obsesję na punkcie Pink, który jest synonimem marki (i bezczelnie). Moja skrzynka odbiorcza jest pełna różowych wysokości produktów od marek, które oficjalnie nie licencjonowały Mattela, ale chcą wykorzystać trend Barbiecore. Według Liu, ponieważ marketing filmu był tak konsekwentny, być może to kolejny powód, dla którego wszyscy mamy diabły dla Barbie.
Nie możesz zaprzeczyć, że im częściej coś widzisz, tym bardziej się do tego przyciągasz, mówi Liu. Patrzę przez mój kanał i wszystko jest gorąco różowe. Jest jego część, która po prostu się znormalizuje. To część tego, ale druga część to, szczerze mówiąc, myślę odczucia szczęśliwy.
Na punkt Liu byliśmy powtarzalnie karmione treścią Barbie przez większą część 2023 roku, a tym bardziej w ciągu ostatnich trzech miesięcy, kiedy film po raz pierwszy opublikował zdjęcia wszystkich Barbies i Kens i rozpoczął zalew treści. Nawet prawdziwy marketing partyzancki-podobnie jak ławki autobusowe i billboardy-był objęty online. To była wszechstronna Barbienia, a film nie ma jeszcze w kinach. Darly Dary , założyciel Half Magic Beauty and Makeup Department kieruj się Euforia , sugeruje, że wszyscy mówimy i pożądamy Barbie, ponieważ jest tak na twojej twarzy, ale kiedy trend taki jak Barbiecore staje się popularny w aplikacjach takich jak Tiktok, widzimy więcej, ponieważ twórcy wykorzystują i korzystają z tego trendu - nie są z natury zainteresowani samym tematem.
Jeśli stanie się wystarczająco popularny, każdy i naśladują go, co jest zarówno przerażające, jak i trochę niepokojące i niesamowite, mówi Davy. Może to również spowodować inspirację milionów ludzi na całym świecie. Davy mówi, że ponieważ Barbie jest globalną spuścizną marką, bardziej smaczne jest również tworzenie treści, ponieważ nie musisz widzieć filmu, aby zrozumieć, kim jest Barbie. Po prostu z natury wiesz.
Wynos
Faktem jest, że Barbie wróciła, kochanie. (Przynajmniej na razie. W filmie Barbie ewoluowała dalej, biorąc pod uwagę egzystencjalne tematy, takie jak nasz cel w życiu, co to znaczy być człowiekiem, a nawet śmiercią. To lekcja, że wszyscy jesteśmy wielowarstwowymi i wymiarowymi ludźmi-możemy pokochać gorący różowy cień do powiek i dbać o krajobraz socjopolityczny, a to nie jest „głupie”. Ale jest to również pocieszająca dawka nostalgii - pokusa, którą trudno zignorować.
[Barbie] czuje się jak piątek wieczorem o 8:00, kiedy zupełnie nowy film Disney Channel ma wkrótce, że dokuczali przez cały miesiąc, mówi Beck. Widziałeś te wszystkie filmy zza kulis, gwiazdy śpiewają o tym, tworząc wszystkie te teledyski. I wreszcie, jest 8:00 w piątek wieczorem po szkole, a twoja mama pozwoli ci pozostać na obejrzeniu tego filmu. Tak to jest dla mnie.
