Lata religijnego monitorowania statusu śledzenia FedEx twoich pakietów Glossier w końcu dobiegły końca. Pod koniec lutego tysiącletnie sztandary zdobiły sklepy Sephora w całej USA, aby świętować nowe hurtowe partnerstwo między obiema firmami.
Jest to duża zmiana dla Glossiera po ośmiu latach unikania hurtowej i doskonalenia charakterystycznej aury fajnej dziewczyny, która gwałtownie zwiększyła markę do kultowej popularności pod koniec 2010 roku. Glossier kiedyś zmienił świat piękna na głowie z naciskiem na minimalizm, media społecznościowe i marketing bezpośrednio do konsumentów. Teraz coraz więcej marek porzuca Blasé-Chic z entuzjastycznym maksimalizmem generacji Z. Przez lata tak zwane Tysiąclecia rządził światami marketingowymi i piękności. Ale teraz, w epoce deinfluencji i szybkiej szczerości Tiktok, czy bycie fajną dziewczyną jest już fajną?
Glossier nie wymyślił koła za pomocą marketingu bezpośredniego do konsumera (DTC) i makijaż bez mekeup Podejście, ale firma dała mu dość przeróbkę. Pościelenie tych dwóch koncepcji, aby poinformować swoją tożsamość marki, sprawiło, że Glossier był innowatorem w rosnącej cyfrowej gospodarce piękności DTC. Połączenie marki tysiącletnie opakowania i marketingu DTC stworzyło atmosferę modnej ekskluzywności i uroku mamy i pop. Glossier sprawił, że minimalizm był elegancki z charakterystycznym dzieckiem różowym, od wszystkiego, od produktów po opakowanie ziplock z bąbelkami wielokrotnego użytku. Prostota Glossiera wydawała się obietnicą, powiew świeżego powietrza z samouczków konturowych YouTube, pyskato rumieniec i błyszczące palety cieni.
Model Glossier stał się standardem Business Golden Beauty, szczególnie w 2010 roku, kiedy Influencer stał się realną karierą. Marki o podobnej estetyce, zasadach i strategiach marketingowych zaczęły odczuwać podobny sukces, a niezliczone firmy DTC lubią Zwykłe , Kosas i inni prosperowali pod podobnym modelem.
Antyaspiracyjna marka aspiracyjna rozkwitła, opierając się na uroku prawdziwych fajnych dziewczyn, modeli i blogerów uzbrojonych w bezbłędnie wyselekcjonowane siatki na Instagramie. Nowe marki, które pojawiły się minimalistyczne projekty produktów, dziwaczne kampanie reklamowe i wypowiedzi misji koncentrowały się wokół prostoty, uczciwości i surowego piękna jako sposobu życia. Była to rewolucja do makijażu wysuwana przez wyrafinowanie i oszczędności; Nie było stylowe, aby się troszczyć lub ciężko. Bez wysiłku piękni ludzie używali bez wysiłku pięknych produktów tak, jakby to było faktyczne, jakbyśmy nie mogli powiedzieć, ale być tak!
Gdzie kwitł obraz, podobnie jak wyłączność; Uprawniona fajna dziewczyna Aura zawsze pozostawała poza zasięgiem. Szczególny wzrost Glossiera do sławy został wzmocniony przez jego niedostępność. Nie można go było kupić w sklepach i przez jakiś czas nie można go było kupić online ze względu na listę oczekujących na miesiące na jego produkty. Nie potrzebował ani nie chciał być w sklepach ze wszystkimi innymi markami. Nie chciał, aby kupujący wybrali Glossiera przez przypadek lub bezczynnie kupili po przeglądaniu. Musiałeś to szukać - musiałeś bezpośrednio przyjść do marki. Dlaczego więc teraz - po tym całym sukcesie - czy coraz więcej marek poszukujących hurtowych partnerstw, takich jak Glossier i Sephora?
Branża się zmienia. Trendy nie pochodzą już z celebrytów ani z pasa startowego i ewoluują dwa razy szybciej. Tiktok ma ogromny wpływ na świat urody - po prostu spójrz na niekontrolowaną popularność Hollywood Filter Charlotte Tilbury lub jego wiele rzekomych oszustów. Produkty sprzedają się z dnia na dzień dzięki aplikacji, ale mogą również służyć jako sieć szeptania produktów, których należy unikać. Społeczności internetowe informują konsumentów do informowania i połączenia, niezależnie od tego, czy jest to wygląd produktu na różnych odcieniach skóry, pochodzenie wszystkich tych składników niemożliwych do wyprzedzenia, czy dowolnej liczby innych tematów. Gen Z chce się nawzajem bronić i zwiększyć przejrzystość, różnorodność i dostępność piękna.
Utworzony model Exclusivity Glossier nie jest już modny. Gen Z nie chce być w tajemnicy; Chcą być częścią społeczności. Chcą znaleźć produkty, które kochają w prawdziwym sklepie, w którym nie muszą uwzględniać kosztów wysyłki lub problemów z łańcuchem dostaw, gdy chcą nowego koloru warg. Gen Z stanowi szybki pas, zajmujący się wpływem środowiskowym zamawiania wszystkiego online i głodnego wszystkiego jednocześnie. Ta koncepcja nie jest nowa-ale teraz, po raz pierwszy, jest to możliwe. W rzeczywistości, z innymi markami DTC już dostępnymi u sprzedawców wielu marki, Glossier był jednym z ostatnich zatrzymań. Oprócz reszty świata piękności marka dostosowuje się na rynek, na którym nie jest już najfajniejszą dziewczyną w pokoju, a część tego oznacza pójście tam, gdzie klient cię chce.
Najwyraźniej Glossier nie ma zamiaru wejść do następnej epoki, jakby się cofnęła. Podczas gdy klienci mogą wreszcie dopasować odcień podkładu lub pobudzić najnowszy kolor Cloud Paint Kolor osobiście w jednym z 600 sklepów Sephora w Ameryce Północnej, firma odnosi się również do innych części marki i doświadczenia Glossier. Weźmy na przykład nowo otwarty flagowy sklep w Nowym Jorku. Nowy sklep nabiera fair metra w Nowym Jorku z funkcjami takimi jak niestandardowy dozownik karty MTA, estetyzowane maszyny do pazurów i towary Deadstock Limited-Edition. Sklepy są tylko częścią subtelnej rebrandii firmy w kierunku rozrywki. Został również przesunięty w kierunku szybszego, bardziej elastycznego modelu zwolnienia produktu, który ujawnia nowe produkty i odcienie co cztery do sześciu tygodni.
Gen Z jest przesadzony z fajnym. Ludzie mniej boją się prosić o to, czego chcą i świętować to. Jeśli wszyscy chcą się trochę dobrze bawić, Glossier chce na przejażdżkę.
