Kilka lat temu otworzysz telefon, dotkniesz ikony Instagram lub Tiktok i przewijasz niezliczone filmy zorientowane na pielęgnację skóry osób pokazujących swoje dziesięciostopniowe rutyny, parują pory lub nakładając maskę. Może nawet kupiłeś lodówkę do pielęgnacji skóry do przechowywania swoich produktów lub wdrożyłeś dokładną rutynę w dążeniu do szklanej skóry. Ale ostatnio wydaje się, że kolejna kategoria przejęła cenione miejsce w pielęgnacji skóry jako najgorętszy bilet w świecie piękna, zarówno na telefonie, jak i IRL: zapach.
Tam są Tiktok Huls . Są dupki. Są twórcy treści perfum. Tam są Mikro-trendy Zachęcając nas do więcej wąchania, próbowania więcej, kupowania więcej. Marki upadają Ciałe mgły , flanki i nowe zapachy o stale rosnących stawkach. Zapachy celebrytów nie są niczym nowym, ale wielkie gwiazdy jak Bella Hadid I Kylie Jenner Teraz wchodzą w akcję, a ich zapachy otrzymują główne umieszczenie podłogi u super-rejestrówek takich jak Ulta. I to nie tylko dla dorosłych! Linie zapachowe specyficzne dla dzieci i tween uderzają w półki w coraz szybszym tempie, podobnie jak urocza, kolorowa marka Evereden - znacznie ładniejsza wersja baru sokowego i sprayów do ciała Bonne Bell, pożądałem jako dziecko. Podczas gdy zarośla, serum i leczenie punktowe nigdy nie znikną, z pewnością wydaje się, że perfumy przesunęły światło reflektorów. Czy zapach jest nową pielęgnacją skóry?
Jeśli spojrzysz na liczby, wszystkie znaki wskazują na tak. Według Raport Przez firmę zajmującą się badaniami rynkowej Circana, zapach był najszybciej rozwijającą się kategorią piękna w 2024 r. W oparciu o obie sprzedawane jednostki i sprzedaż dolara, które wzrosły o 12% na rynku prestiżowym. Od 2024 r. Rynek zapachowy jest wyceniony na 31,41 miliarda dolarów i jest Oczekuje się, że trafię 49,05 miliarda dolarów do 2030 r. Z drugiej strony, pielęgnacja skóry zamknęła 2024 jako najdelikatniej rosnącej kategorii piękna, co stanowi zaledwie 2%.
Osobiście miałem obsesję na punkcie perfum, odkąd pamiętam Chanel nr 5 Poszukiwanie pudru i zapachy Liz Claiborne. Spędziłem wiele godzin Perfumy A-Z autor: Luca Turin i Tania Sanchez, a.k.a. Biblia kochanka perfum i blogów perfum. Mam dziesiątki dziesiątek perfum, od tanich emocji po super pochodzące zapachy. Chociaż nie publikuję, zajmuję się perfumetokem i wydaje się, że zapach staje się coraz bardziej popularny. Ale Dlaczego Czy to? Skąd wziął się nagłe zainteresowanie całym zapachem?
Moi przyjaciele Tynan zatopi i sable Yong gospodarzem popularnego podcastu perfum Wąchaj cię później, Tam, gdzie obejmują wszystkie rzeczy związane z zapachem-w tym obecna eksplozja wszystkich rzeczy perfum. To także coś, o czym dużo mówimy, biorąc pod uwagę naszą historię w przestrzeni. Według Zlega porównanie zapachu jako nowej pielęgnacji skóry jest trafne. Internet i media społecznościowe dały wszystkim działające słownictwo, aby porozmawiać o pielęgnacji skóry w sposób, który sprawiła, że poczuli się, jakby mieli o tym działającą wiedzę. Myślę, że to samo wydarzyło się w branży zapachowej. Daje ludziom okno na coś, z czego kiedyś czuli się odcięcia. Myślę, że zainteresowanie i ciekawość zapachu było w dużej mierze, ale było [wcześniej] niedokończone. Teraz dając ludziom działającym językiem języków, aby zrozumieć, co im się podoba i dlaczego im się podoba. Zlewki przytacza pandemię Covid-19 jako początek zjawiska zapachowego; Wielu użytkowników mediów społecznościowych mówiło o perfumach lub wykorzystywało je do transportu się w dowolnym miejscu niż ich sypialnia. Wszyscy utknęliśmy w naszych domach przez dwa lata i przykleiliśmy się do naszych telefonów i myślę, że to gaz w ogniu wzrostu zapachu.
Yong mówi, że chociaż zapach zawsze był kategorią urody wiecznie zielonej, Gen-Z i Gen Alpha odegrają kluczową rolę w swojej popularności online. (Ich siła zakupowa jest również szybko rośnie .) Gen-Z i gen alfa są najbardziej indywidualistycznymi i ekspresyjnymi, koncentrując się na autentyczności i wyrażaniu siebie. Zapach zawsze był do tego narzędziem. Zapach, podobnie jak makijaż, jest łatwym sposobem na powiedzenie światu, kim jesteś, nie mówiąc nic. Możesz przekazać tak wiele w kilku sprayach, dopasować swój zapach do swojego stroju, upadnąć z złego nastroju lub użyć zapachu jako luksusu przed snem.
Rosną również kategorie zapachów, rozszerzając horyzonty tego, jakie perfumy mogą być. Jasne, możesz złapać klasyczną butelkę perfum na jedną uncję, ale możesz również doświadczyć zapachu za pomocą płynów do ciała, kremów, zarośla, mgły do włosów, olejków i Solidki , które są na ogół tańsze niż Eau de Parfum. Body Mists, które były popularne podczas mojej młodzieży z lat 2000., cieszyły się dość powrót, a nawet główne marki zanurzają palce u stóp (czy to nosy?) W kategorii; Na przykład mgła z zapachem Daise sprzedaje za jedyne 5,99 USD lub zasadniczo taką samą cenę co latte. (CICANA wskazuje, że sprzedaż produktów „opartych na wartości i warstwie”, takich jak mgły ciała wzrosła o 94% w 2024 r., A zapachy włosów wzrosły o 32%).
To niższy punkt wejścia, dzięki czemu możesz zbudować własną małą garderobę, doświadczyć większej liczby zapachów i poczuć się jak ekspert zapachowy, mówi Sinks. Eksperymentowanie z tymi tańszymi zapachami lub poświęcenie czasu na wąchanie w lokalnej Sephora, Ulta lub Department Store pomaga nauczyć się języka zapachu. Radość i emocje zapachu są w czynniku eksperymentów.
Przedstawiciel Ulta Beauty powiedział mi, że detalista nosi obecnie ponad 100 marek zapachowych i odnotował silne zaangażowanie w kategorię zapachu z gośćmi w każdym wieku; Dotyczy to również świec i zapachów domowych. Gourmands są obecnie popularne, a także owocowe kwiaty, zapachy skóry i perfumy celebrytów, takie jak Ariana Grande R.E.M. Cherry Eclipse i Billie Eilish's Twoja kolej . Sprzedawca zauważył także więcej gości Gen-Z, którzy kupują kategorię zapachową mężczyzn, szczególnie zapachowych YSL, Armani, Dior, Rabanne i Valentino. I nie zatrzymują się na tym. Przedstawiciel nie możemy się doczekać dalszego rozszerzenia asortymentu zapachowego w tym roku.
Pomimo faktu, że większość rozmowy z perfumami dzieje się online, w jego sercu, jest to coś, czego musisz doświadczyć w prawdziwym świecie, a nie za ekranem. (Apple nie wynalazło jeszcze Ismella.) Zapach jest zasadniczo najlepszym starterem rozmowy, a wzrost zawartości perfum, nowych zapachów i wydarzeń związanych z zamianami perfum może wskazywać na prawdziwe połączenie z osobistą. Szczerze mówiąc, myślę, że wszyscy lubią mówić dobrze, że dobrze pachną i dlatego ludzie chcą dobrze pachnieć, mówi Yong. Jesteśmy stworzeniami społecznymi, które pragną kontaktu z ludźmi.
